●中止や延期の不安にさいなまれながら、東京五輪・パラリンピックのスポンサー企業は半年後に迫る開会式をじっと待っている。五輪を全面に打ち出した宣伝活動は再開できず、スタートまで２カ月を切った聖火リレーは、感染対策を講じた新たな形式を
主催者側からまだ伝えられておらず、当初計画のまま準備せざるを得ずにいる。［東京　２９日　ロイター］

●国家的プロジェクトを支える使命感を背負う一方で、今夏の開催に反対する世論は高まり、スポンサー企業は苦しい立場に置かれている。

●＜割り当てが決まらない接待用チケット＞

●「口が裂けても中止、延期という言葉は出せない雰囲気だった」──。スポンサー企業の関係者は、先ごろ開いた東京五輪の組織委員会との打ち合わせの様子をこう説明する。

●東京五輪の国内スポンサー企業は６８社、昨年７月の開催に向けて契約額は過去最高の約３３００億円に上った。それが１年延期されたことに伴い、現物出資を含めて総額２２０億円相当の追加拠出を求められ、昨年１２月に全社が契約を更新。総額は３５００億円を超えた。

●しかし、新型コロナウイルスの感染拡大が世界的に続く中、今年７月の開催に再び不透明感が強まっている。本来予定していた昨年７月の延期が決まって以降、五輪開催に向けた国内の機運は後退しつつあった。今年に入ると緊急事態宣言が再び発令され、国内メディアの世論調査によると、８割が大会の延期あるいは中止を求めている。

●国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）や日本政府、東京都など主催関係機関は予定通り７月の開催を強調するものの、五輪に携わるスポンサー企業の関係者の間では不安が広がっている。ゴールドパートナ―のキヤノンの田中稔三最高財務責任者（ＣＦＯ）は２８日の決算会見で、開催されれば従来の五輪と同様、販促活動に活用するための計画を組んでいると説明。一方で、「万が一、もしうまく開催できないことも含め、その対応はいま会社で考えている」と語った。

●東京五輪の組織委員会はロイターの取材に対し、日本政府や東京都、各自治体の感染対策により、状況は改善していくと期待していると電子メールで回答。「早く通常の生活に戻ることを期待している。今夏の安全で安心な大会の開催に向け、関係機関と緊密に協力を続ける」とした。スポンサー企業の宣伝活動が変化しつつあるという関係者の証言については、「すべての関係者から全面的な支援を受けている」と答えた。

●＜宣伝自粛の影に消費者の目＞

●ロイターはこのほど、スポンサーを含めた五輪関係者２４人に取材。少なくとも１１人は、緊急事態宣言が延長された場合に、世論がさらに後ろ向きになる恐れがあると懸念を示した。

●「われわれが中止や遅延という言葉を口にすることすらはばかられる」と、前出の関係は言う。「（組織委に）中止や延期になった場合、われわれの拠出金はどうなるのか、と尋ねることすらできなかった」と、組織委との会合の空気を振り返る。

●協賛したスポンサー企業は本来、大会のロゴやキャラクターなどを使って広告・宣伝活動を大々的に展開することができる。複数の関係者によると、昨年末の時点まで、スポンサー企業はいったん延期になった開催機運を盛り上げようと宣伝活動の再開を検討していたという。

●だが、年明けに２回目の緊急事態宣言が出た後は「トーンダウンした」と、関係者の１人は話す。ロイターが取材したスポンサー企業のうち、６社は五輪を活用した宣伝活動を自粛あるいは延期していると答えた。コロナ禍で開催に慎重な世論が広がる中で、開催をイメージした前向きなテレビＣＭを流せば、消費者から「不謹慎」と指摘されかねないためだ。

●アサヒグループホールディングスの関係者によると、同社は東京五輪のゴールドパートナ―であることを伝える映像をＣＭから外しており、開催に向けた詳細が明確になるのを待っているという。

●競技のチケットを確保し、顧客を招待・接待できることもスポンサー企業になる利点だが、中止あるいは無観客開催になればそのメリットも失われる。「観客を入れるのか入れないのかなど、全然決まっていない。それが決まらないとチケットの販売、スポンサーに対する割り当てについても決まらないから、企業側は怒ってると思う」と、大会関係者の１人は言う。

●＜聖火リレー、淡々と準備＞

●企業は３月２５日に始まる聖火リレーの行方にも気をもんでいる。１０年前に発生した東日本大震災からの「復興」を世界にアピールする東京五輪の聖火リレーは、福島県を出発し、１２１日間かけて全国を回る。聖火リレーの協賛企業は大会そのもののスポンサーとは別で、沿道で自社のサンプル品を配布したり、運営に必要な機材を提供したりするなど運営に協力する。

●しかし、コロナの拡大に歯止めがかからない中で、感染対策は必須。当初計画通りのコースを走るのか、沿道の観衆はどうするのか、新たな実施形態について、まだ詳細を聞かされていないという。「昨年開催するはずだった計画を前提にして淡々と準備を進めている」と、協賛企業の関係者は言う。

●閑散とした沿道をランナーが１人で走る可能性もあることから、その映像をそのまま流しても「絵にならない」と懸念する関係者もいる。「どういう形で聖火リレーを報道してもらうか考えなくては、という話が出ている」と、同関係者は話す。

●準備を進める組織委はロイターの問い合わせに対し、「聖火リレーの感染対策は検討中」と回答。予定通り３月２５日に実施するとした。

●２０２０年の夏季大会が東京に決まってから８年。長野県で開いた冬季大会以来となる日本での五輪開催に向け、スポンサー企業も国が威信をかけたプロジェクトの準備を支えてきた。コロナの感染拡大で１年延期が決まった後も、異動せずに五輪担当を続けている社員は多い。

●「まさかもう１年いるとは思わなかった」と話す関係者の１人は、自らをベトナム戦争を戦った米兵に例える。「日本のためだと思って一生懸命毎日仕事をしているが、国民からは、お前ら間違っていると言われているように感じる」

● (白木真紀、山光瑛美　Ju-min Park、斎藤真理　取材協力：Sam Nussey、山 牧子、安藤律子、清水律子、新田裕貴、梅川崇、竹本能文、平田紀之　編集：久保信博記者)

●一方、やはり東京五輪は中止が決まっているのか。大会組織委員会の森喜朗会長（83）が代表理事を務める一般財団法人「嘉納治五郎記念国際スポーツ研究・交流センター」が昨年12月末で活動を終了していたことが分かった。公式ＨＰには〈2020年12月末をもちまして活動を終えました〉と記されている。

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●財団は、アジアで初めて国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）委員を務めた嘉納氏の名前を冠し、2009年に設立された。日本オリンピック委員会（ＪＯＣ）と同じ東京・新宿区のビルに入居している。森会長をトップに山下泰裕ＪＯＣ会長や遠藤利明・元五輪相ら“お歴々”が理事に名を連ねる。五輪関連の講座など、啓発活動を行うと同時に「２０年大会の招致活動にも関わった」（大会関係者）といわれている。

●招致活動を巡っては、疑惑も浮上。英ロイター通信は昨年３月、東京五輪招致時、招致委員会から財団に約１億4500万円の使途不明金が支払われていたと報じている。昨年11月、ＩＯＣのバッハ会長が来日した際、森会長は会見でこの疑惑について追及され、「財務に直接関与していないから分からない」と苦々しい表情で答えていた。（月刊ゲンダイ）

.　今日は１月３１日（日）。晴れ。1～12度。今日がお誕生日の方、おめでとうございます。今日は①立憲民主党がオンラインで党大会。②陸上　大阪国際女子マラソン（長居公園）。ところで、江崎紫峰氏から川柳「たまゆら」2月号を拝受。２月誌上句会】（紫峰選）

●課題吟「我慢」の三才句
天　政権が鬼滅の刃欲しい今　　　　　　佐竹　明吟
地　鬼灯の種に隠れる冬の鬼　　　　　やまぐち珠美
人　月満ちて鬼一匹が目を覚ます　  　　 城後　朱美

●自由吟
天　感染の数だけ我慢を積み上げる　　　 横塚　隆志
地　リハビリへ母の笑顔も引き締まる　　 城後　朱美
人　この冬は大間の漁師浮かぬ顔　　　 　奥入瀬次郎